Сергей Смоляр: «Самое важное в наружной рекламе — креативное решение»
изготовление наружной рекламы

Изготовление вывесок, широкоформатная печать

вывески, световые буквы, объемные буквы, стеллы, таблички, указатели, широкоформатная печать, печать баннеров, печать на самоклеящейся пленке, печать на пленке Oracal, штендеры, оформление торговых помещений, брендирование автомобилей, оклейка витрин пленкой, POS-материалы, хэштеги.
наружная реклама Киев
Укр


Сергей Смоляр: «Самое важное в наружной рекламе — креативное решение»

Первый рекламный портал побеседовал с директором исследовательской компании Doors Consulting.

«ООО DOORS consulting» осуществляет исследования эффективности наружной рекламы. Сергей, каждый ли Ваш клиент четко понимает, что следует вкладывать в понятие этой самой эффективности? Что здесь самое важное?
 
Эффективность — это совокупность параметров, которые позволяют наиболее точно оценить и спрогнозировать действия, направленные на удовлетворение потребности клиента. В самом общем случае, это возможность донести рекламное послание до максимального числа потенциальных потребителей с минимальными затратами. На практике же понятие эффективности будет завесить от решаемой задачи. Так, например если мы хотим разместить, ну, скажем, поздравление с днем рождения, то критерием оценки эффективности будет максимальная близость к месту проживания именинника. А если перед нами стоит задача рассказать о новом холодильнике, то здесь важно максимизировать охват аудитории. А самое главное в наружной рекламе, как, впрочем, и в других видах рекламы, это картинка или, другими словами, креативное решение.
 
Какова география исследований сегодня, по сравнению с 2006-м годом, когда Вы только начинали свою деятельность?
 
В 2006 году мы проводили исследования в шести крупнейших городах страны. Сегодня наша география включает 64 города. Такое расширение стало возможным, благодаря плодотворному сотрудничеству как с ИКНР (индустриальный комитет), так и с крупными операторами, такими как «Борды Украины», «Прайм», «РТМ», «Bigboard», «Gallery».
 
Совместно с Коммуникационным альянсом Украины Вы занимаетесь также мониторингом носителей наружки. Как это осуществляется на практике, какие показатели основные?
 
Мониторинг носителей наружной рекламы проводится в 30 городах, методом последовательного обхода и фотографирования всех рекламоносителей площадью от 2 кв. м два раза в месяц. Каждая фотография впоследствии привязывается к единому классификатору (категория-товар-бренд и т. п.). Попутно отмечаются повреждения, фиксируется появление новых установок и демонтаж. 
 
Расскажите подробнее, что входит в программный комплекс?
 
Пакет программ состоит из:
 
«Ариана» – для анализа мультимедийных кампаний.
 
«OutdoorAnalytic» — программа для подробного анализа активности в наружной рекламе.
 
«Infopanel» — программа-планировщик для формирования адресных программ.
 
«LoocPanel» (только для операторов) — позволяет анализировать сырые данные для просмотра состояния собственной сети.
 
Что такое показатели OTS и GRP? Как и за какой период они высчитываются?
 
Эти показатели позволяют оценить, сколько людей могли увидеть то или иное рекламное сообщение. OTS – абсолютный показатель количества контактов с рекламным сообщением, а GRP – относительный, который показывает, какая доля аудитории была охвачена рекламной кампанией. Эти показатели рассчитываются для любого периода.
 
Кто является основными Вашими клиентами? Сколько их сегодня?
 
Основные наши клиенты — это рекламные агентства и операторы. По состоянию на начало июня 2013 года, нашими услугами пользовались 54 компании. Общее количество рабочих мест, на которых установлен комплекс программ – 334.
 
Согласно Вашему предварительному анализу, в некоторых адресных программах число так называемых маргинальных операторов может достигать 75%. Поясните, пожалуйста, что вкладывается в это понятие, и по каким критериям отдельные операторы оцениваются как маргинальные?
 
Начну с того, что исследования и мониторинг — дело достаточно сложное и дорогостоящее. И здесь очень важно тесное сотрудничество, как с рекламными агентствами, так и с владельцами рекламных носителей. Для предоставления качественной услуги нам необходимо, чтобы каждая рекламная поверхность в нашей базе данных имела кодировку владельца, иначе потребители просто не смогут эту плоскость купить. Такое сотрудничество возможно только с теми, кто заключил с нами контракт и предоставляет необходимую информацию на постоянной основе. Это те операторы, которые честно и добросовестно работают на рынке, которые заинтересованы в прозрачности и максимальной автоматизации работы. Есть и другие, которые боятся или просто не хотят предоставлять данные о своих сетях, поэтому, чтобы не вводить в заблуждение потребителя не правдивой, устаревшей или не полной информацией, мы вынуждены убирать из нашей базы данных те носители, по которым у нас нет актуальной информации. Это уже не 75%, а намного меньше. Так, по Киеву с нами сотрудничают около 85% владельцев, по другим городам цифры меньше, но в общем и целом, это более 60% от общего числа плоскостей. Что касается мониторинга, то он проводится по всем поверхностям, независимо от принадлежности.
 
В одном из недавних своих интервью Вы говорили о том, что в ряде крупных городов Украины начались процессы систематизации наружной рекламы. С чем они связаны и в чем заключаются?
 
Наверное, Вы имеете ввиду процессы структуризации. Они связаны в первую очередь с тем, что с одной стороны происходит укрупнение. Мелкие операторы поглощаются крупными. С другой стороны, власть в очередной n-й раз пытается как-то упорядочить наружку. Намерения благие, исполнение – как всегда. На самом деле, давным-давно назрела необходимость введения отраслевых стандартов. Упорядочивание парка носителей, уменьшение числа владельцев (сегодня их более 900). Наружная реклама в Украине серьезно недооценена. Чрезмерно велик парк носителей, особенно в крупных городах. Все эти проблемы требуют своего решения. Возможно, решению части из них будет способствовать работа индустриального комитета. ИКНР уже сейчас делает большую работу в этом направлении. Так, стандартизированы, наконец, требования к исследованиям и мониторингу, проведен тендер на исследования. Обсуждаются отраслевые стандарты, проведение исследований по новым динамическим носителям (скроллерные установки, светодиодные мониторы и т. п.).
 
 
 
Источник: 1r.com.ua